En la campaña de lanzamiento Tim Hortons ha puesto el acento en su carácter canadiense. La franquicia quiere competir en España con Starbucks. Foto: Tim Hortons

Tim Hortons sigue en su línea de expansión en nuevos mercados y acaba de anunciar que a mediados de diciembre abrirá su primer establecimiento en España, concretamente en el entorno de Madrid, la capital. Con ello confirma la estrategia de crecimiento que anunció el pasado mes de agosto Josh Kobza, director financiero de Restaurant Brands International, la empresa matriz de la popular cadena canadiense desde que fuera adquirida en 2014 por la compañía brasileña 3G Capital. Kobza señaló entonces que España ofrece una oportunidad relevante en su objetivo de ser un jugador dominante en la industria mundial del café después de las incursiones que ya ha realizado en México, Gran Bretaña y Filipinas. Tim Hortons ha entrado en España a través de una compañía asociada, Restaurant Brands Iberia (matriz de Burger King en España. No hay que olvidar que Burger King y Tim Hortons pertenecen a la multinacional brasileña 3G Capital), con lo que pretenden adquirir una sólida presencia de inicio en uno de los mercados cafeteros más importantes de Europa.

“Los españoles son los europeos que más café consumen al año”, ha afirmado el director general de Tim Hortons Spain, Sebastián Martínez. La compañía va a invertir 50 millones de euros en cinco años y creará 35 puestos de trabajo en cada establecimiento que abra. La firma no ha querido desvelar cuántos locales tiene previsto abrir en España, aunque en su estrategia se encuentra la idea de acceder a otros mercados del arco mediterráneo una vez que se haya consolidado en la península. Tim Hortons se introdujo  en Europa hace relativamente poco. La primera cafetería abrió sus puertas en Reino Unido en mayo de 2017. España es el segundo país europeo para una franquicia que cuenta con más de 4.600 establecimientos, la mayoría de ellos en Canadá y Estados Unidos.

El primer establecimiento que abre en España tiene 300 metros cuadrados distribuidos en varias plantas, dará empleo a 35 personas y tendrá un horario de 7 de la mañana a 12 de la noche. Tim Hortons no ha dado cifras sobre cuántos establecimientos prevé abrir en territorio peninsular, pero no descarta estrenar un segundo a principios del próximo año.

Imagen del establecimiento de Tim Hortons abierto en Monterrey a finales del mes de octubre. Foto: Tim Hortons

Tim Hortons ya han lanzado en redes sociales en España la primera campaña publicitaria basada en su origen canadiense. La primera cafetería se abrirá en la madrileña plaza de Santo Domingo el próximo 15 de diciembre y sus responsables ya han adelantado que su estrategia de mercado pasa por competir directamente con Starbucks, la famosa compañía cafetera norteamericana que ya opera en España desde hace varios años. Según señala el diario español El Confidencial en su edición de ayer, la cadena canadiense está dispuesta a rellenar un hueco que, a juicio del director de Tim Hortons Spain, “todavía existe en España si hablamos de café, pero para eso hace falta ser muy competitivos, tanto en precio como en servicio, así como saber introducir la marca en los hábitos diarios de los españoles”.

A finales del pasado mes de octubre Tim Hortons inauguró su primera cafetería en Monterrey (México), como parte de su plan de expansión en América Latina. El objetivo es que el país mexicano sea la puerta de entrada para que la marca se introduzca en el mercado latinoamericano. Así lo reconoció Mauricio Barrera, director general de Tim Hortons México. La Ciudad de México y Guadalajara también se encuentran entre los planes de expansión de la compañía canadiense, que operará en el país como franquicia. Además del café típico de la cadena, en el menú se contempla pan dulce recién horneado, paninis y sándwiches. Inicialmente, algunos de los ingredientes que utilizará la compañía se importarán desde Canadá, pero el plan es desarrollar acuerdos con proveedores locales, señaló Mauricio Barrera.